2020年电视综艺调研报告 拒绝“内卷”,寻找增量市场

• 作者: 迟彤彤
• 来源期刊: 电视指南
• 学科: 经济
• 关键词: 增量市场 主题晚会 媒体融合 视频平台 电视综艺 电商 调研报告 关注度
• 年，卷（期）: dszn_2020,（22）
• 页码范围: 18-25
• 页数: 8页
• 分类号: F42

摘要

2020年对于电视台而言并不算是好开局,尽管疫情原因增加了关注度,但综艺招商延后、广告市场收紧等并发的情况,引发电视台一系列大调整,创新综艺小而美类型居多,大型综艺维稳且更加谨慎。与此同时,为了寻找增量市场,电视台深挖周间档和主题晚会价值,进一步探索与视频平台的合作空间,试水"+电商""+直播"的媒体融合新方向,不断创造新的流量入口,拓展营销边界。