电视节目应慎请“流量明星”

• 作者: 李燕
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 广电观察
• 页码范围: 116
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

近年来,电视节目为改善收视群体“老龄化”现象,千方百计吸引年轻用户,其中最常见的方法之一就是邀请“流量明星”上节目.这在短期内能一定程度拓展电视节目的收视图层,但长期来看却不可持续. “流量明星”作为网络时代“流量为王”商业逻辑下的产物,主要指那些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的艺人.他们通常为年轻艺人,因某种机缘巧合一炮而红,未见得有过硬的实力和优秀的作品,却凭外貌等特质深得年轻群体追捧,进而得到商业资本青睐.这也是电视节目追逐“流量明星”的重要原因.然而,在买粉丝、雇水军、刷数据成为影视文娱行业“明规则”的情况下, “流量明星”的人气未必真实,其实际影响力也大打折扣.同时,不同“流量明星”的粉丝群体往往不完全重叠,甚至出现“甲之蜜糖,乙之砒霜”的极端情况.电视节目若以某一流量明星为卖点,则可能难以吸引该明星粉丝之外的大量用户,面临丢了西瓜捡芝麻的尴尬.