地市级广播媒体MCN转型路径研究——以佛山电台为例

• 作者: 曾岑 刘涛 梁广棉
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播 媒体融合 媒体转型 短视频 MCN
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 征文:纪念中国人民广播事业诞辰80周年
• 页码范围: 100-103
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着传播格局的改变,广电媒体在内容生产和经营转型上面临挑战.重重压力之下,佛山电台选择跨界涉足短视频行业,深耕垂直领域变身为优质内容生产者,进而通过整合本地政企资源,优化传播平台和分发渠道,联络起广告方、内容生产者与平台方,融入网络短视频产业链,完成了传统广播媒体向短视频MCN机构的转型.研究者通过田野调查和深度访谈,考察佛山电台的转型路径并梳理其内在逻辑,以探讨地市级广播媒体在MCN转型过程中的优劣势,为地市级广电机构的媒体融合与转型提供借鉴.