品牌认知与品牌信任:基于品牌感知因素的中介作用

• 作者: 胡甲滨 袁胜军 韩一朋
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信任 产业集群 品牌感知因素 品牌认知 中介作用
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5219字
• 语种: 中文

摘要

本文以三种不同类型的产业集群品牌(温州鞋业、青岛家电、中关村示范区)为研究对象,探索品牌认知、品牌感知因素、品牌信任之间的关系,将产业集群的品牌感知因素归结为品牌个性感知、品牌价值感知、品牌质量感知三个方面,并建立了各品牌感知因素之间的结构方程模型.通过实证研究,发现品牌感知因素在品牌认知与品牌信任之间起到中介作用,此外不同类型的产业集群品牌模型中品牌感知因素中介效应强弱存在差异,如在品牌感知因素中品牌个性感知对于中关村示范区的中介效应大于其它两个因素.因此,研究不仅证明了感知的中介效应,还针对不同类型的产业集群品牌提出不同的加强品牌信任的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁胜军	桂林电子科技大学商学院	52	182	7.0	11.0
2	胡甲滨	桂林电子科技大学商学院	2	0	0.0	0.0
3	韩一朋	桂林电子科技大学商学院	1	0	0.0	0.0