零售商自有品牌的市场价值、冲突与扶持对策

• 作者: 刘海龙 李雪 许文
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 自有品牌 制造商品牌 市场价值 业务冲突 扶持策略
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6820字
• 语种: 中文

摘要

在增速趋缓的经济背景下,零售行业纷纷推进或重拾自有品牌,以应对环境低迷和探路转型升级.但在同一家零售企业内,自有品牌业务和制造商品牌业务不可避免会出现资源竞争,因而处于先天弱势的自有品牌在实践中特别是在门店层面,经常被刻意忽略或冷淡经营,其重要的战略价值也不能被充分认识.因此,本文在阐述自有品牌战略价值与业务冲突的基础上,从商品陈列、营销途径、质量把控、支持体系四方面,提出了零售商扶持自有品牌的对策建议,以扶持自有品牌业务成长,进而助力零售企业实现转型升级.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘海龙	北京工商大学商学院	19	60	4.0	7.0
2	李雪	中央财经大学商学院	5	70	2.0	5.0
3	许文	北京工商大学商学院	3	1	1.0	1.0