平台企业的市场竞争策略探讨

• 作者: 张欣瑞 郑宇琦
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 平台企业 竞争策略 网络效应 质量效应 双边市场
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 125-127
• 页数: 3页
• 分类号: F207
• 字数: 4965字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2020.06.034

摘要

文章从用户数量、交叉影响和质量效应三方面分析了平台企业的网络效应,并指出了平台竞争的免费性、临界点、锁定效应、易模仿性、跨界竞争的特征,之后文章通过分析淘宝和ebay、来往和微信两组平台企业竞争的成败原因,归纳出平台企业的市场竞争策略.研究结果表明,在启动阶段,平台企业可以采取逐个击破、免费和补贴的策略,同时应当有支撑平台的信念.而在竞争阶段,企业可以通过差异化、转换成本、交叉补贴、产品捆绑,以及平台分化和平台包围策略来扩大自己的竞争优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张欣瑞	北方工业大学经济管理学院	50	423	10.0	19.0
2	郑宇琦	北方工业大学经济管理学院	4	0	0.0	0.0