基于“修旧如旧”理念的老字号品牌价值重塑研究

• 作者: 王天甲
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌 老字号 文脉 重塑
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 84-88
• 页数: 5页
• 分类号: TB472
• 字数: 5365字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.02.012

摘要

目的 在当今时代背景下,研究富有地域特色的老字号品牌的文化和市场价值,探寻品牌视觉形象重塑设计的理念和方法.方法 针对老字号品牌普遍存在的形象趋同化、文化价值不清晰、市场目标不明确的现状进行了探讨,提出了回归老字号品牌文脉体系研究,深入发掘并通过设计再现与品牌文脉相关的人文、社会、历史方面的文化价值,即“修旧如旧”的设计理念,并结合设计项目——武汉“老通城”品牌视觉重塑,对相关理念进行了阐述.结论 通过设计案例反馈的实际市场效果,充分论证了深入发掘品牌文脉,进行品牌重塑是创造老字号品牌个性化新价值的重要途径,只有“修旧如旧”方能通过差异性凸显品牌的核心文化价值,有助于品牌在市场中找准定位,同时兼容时代风格,实现老字号品牌的再生.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王天甲		5	1	1.0	1.0