基于符号学的品牌联名设计解读

• 作者: 闫艳
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌联名 符号学 双轴关系 设计
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 80-83,103
• 页数: 5页
• 分类号: J511
• 字数: 3902字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.02.011

摘要

目的 在互联网商业基础背景下,品牌竞争十分激烈,品牌联名大行其道,从符号学的视角解析当下品牌联名的设计文本构成,关注品牌联名的设计元素,提取出符号意义生成的逻辑结构的合理性.将品牌联名作为新时代产品竞争的利器,用以创造、强化与竞争对手的差异点的方式,有效提升产品的设计价值.方法 以符号学中双轴关系为理论基础,根据意义层面的聚合轴和元素符号的组合轴,构成四种品牌联名双轴关系模型,并进行分类解读.结论 品牌联名合作迎合了消费者多元化的需求,在互相合作的品牌个性上不仅带来了强化和延展,还赋予了更多品牌衍生效应.通过双轴理论揭示了品牌联名设计的内在的逻辑关系,以及所赋予的全新定义,总结出四种品牌联名双轴关系模型的设计特点和有效性,为品牌联名的设计创新提供了更为多元化的阐释空间.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	闫艳		11	9	2.0	3.0