"双十一"中无声的国美转型艰难

• 作者: 王宇
• 来源期刊: 商业观察
• 年，卷（期）: 2020,（34）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

从 2009 年诞生至今,在"双十一"这场大促狂欢节的热浪下,淘宝天猫、京东、拼多多等头部平台一次又一次地创造新纪录,而另一方面,不少玩家也在接连掉队和离场. 网易严选宣布退出 11.11的营销活动;苏宁拿出百亿一路陪跑;定位"特卖"的唯品会化身"植入狂魔".大促背景之下,龙头们的狂欢盛宴折射出尾部企业被裹挟的疲惫和无奈.如果说电商们的日子不好过,那么传统的线下零售行业只会更不好过.