我国企业品牌管理存在的问题及解决对策

• 作者: 杨祎
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌形象 品牌管理 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: C93
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.14.022

摘要

经济全球化与互联网的高度发展,颠覆了旧有的市场生态结构,品牌形象等无形资产对企业的市场核心竞争力的影响愈发明显,提升企业品牌价值和品牌形象已经成为企业管理工作的重心之一.但由于部分企业对品牌形象的认知过于肤浅,品牌管理工作并没有取得对应的成果,会对企业的持续竞争力产生负面影响.因此,本文通过对企业品牌形象的概念与关键要素进行分析,指出当前品牌管理存在的问题,并针对性提出了解决策略,为提升企业品牌管理水平起到了借鉴参考作用.