企业服装品牌塑造——以山东如意为例

• 作者: 张明华
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌塑造 品牌战略 传统文化
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.14.027

摘要

随着市场经济的快速发展,全球化进程的不断加快,以劳动密集型为主的纺织服装行业面临着生存压力.尤其以OEM为主的服装企业处于产业链低端,仅靠微薄的利润难以支撑企业继续发展,转型升级迫在眉睫.众多企业纷纷投入巨资创建品牌,想用最快的时间打造属于自己的服装品牌,但是要培育一个具有生命力、文化底蕴厚重、国际形象良好的国际服装品牌,绝非易事.本文基于山东如意集团品牌塑造的经验,提出服装企业塑造品牌的策略,以供国内相关企业参考.

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1	张明华		3	0	0.0	0.0