奥格威的拒绝智慧

• 作者: 佚名
• 来源期刊: 北方人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告业务 奥格威 广告预算 新型汽车 福特汽车公司 独立性 营业额 竞争
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

有一次,福特汽车公司给大卫·奧格威发来一封邀请函,希望奥格威的奥美公司去竞争福特汽车公司推出的一款新型汽车的广告业务。福特没想到,等来的却是奥格威的拒绝信。奥格威在回信中写道:“福特先生,首先感谢您对奥美广告公司的信任,但是请原谅我不能参加您公司广告业务的竞争。因为您的广告预算是我公司全部营业额的一半,如果竞争成功,那么我很难做到保持我们咨询的独立性,所以我决定放弃这个机会。”一时间,公司上下议论纷纷。