新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究

• 作者: 田晓 闫晓改
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新型农业经营主体 电商采纳意愿 UTAUT理论 结构方程模型 绩效期望
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 农村市场
• 页码范围: 133-137
• 页数: 5页
• 分类号: F320.1
• 字数: 5711字
• 语种: 中文

摘要

为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本数据进行实证分析.研究表明:早期采纳电商的"领头羊"对后续经营者的电商采纳意愿影响最大;绩效期望中经营者最看重能否增加收入;电商相关咨询培训服务是否周到是付出期望中经营者最在意的因素;便利条件的网络设施和物流体系影响相对较大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田晓	郑州大学管理工程学院	13	19	3.0	3.0
2	闫晓改	郑州大学管理工程学院	1	0	0.0	0.0