消费场景下KEEP抖音传播策略研究

• 作者: 张欣
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: keep 运动类抖音号 消费场景 用户体验
• 年，卷（期）: 2020,（19）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: C913.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.20.018

摘要

消费文化正给健康传播带来全新的契机和思路,一批注重用户体验的运动类APP应运而生.研究选取“Keep”运动作为个案,从消费场景构建的角度出发,结合“Keep”的抖音号,继而总结消费场景视角下运动类抖音号传播策略.研究采用案例分析法、隐蔽式观察法等研究方法,认为运动类抖音号可从确立核心优势、增加消费接触点和创新连接方式入手,促进运动品牌推广及媒介与健康传播的融合,以期完善健康传播的研究议题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张欣		17	2	1.0	1.0