大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究

• 作者: 杨宇萍 陈章旺
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据营销 精准营销 营销模式 可视化分析 知识图谱 社会网络分析
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 87-89
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 3655字
• 语种: 中文

摘要

以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势.结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、"营销模式"及"数字出版"等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈章旺		60	330	10.0	16.0
2	杨宇萍		3	3	1.0	1.0