广西明阳牌白砂糖商标价值评估研究

• 作者: 康玲 庾行美 曹敏丽 李思荣 梁素萍 陈怡
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 商标价值 收益法 WACC模型 折现率 WACCBT模型
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 36-40
• 页数: 5页
• 分类号: F760.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.06.016

摘要

在这个新经济时代,企业的竞争从价格竞争演变到非价格竞争.非价格竞争之中,商标又是重中之重.我国商标被外资并购以及企业被指控商标侵权等事件经常发生,这种情况下如果商标的价值评估不够合理,会造成企业的损失.基于此,通过阅读文献,对商标价值评估所使用的方法进行实际操作性比较分析,最终选定收益法作为本文的评估法.采用收益法对商标价值进行评估,折现率是十分重要的一个指标,折现率的不同影响着评估结果,传统求取折现率的方法主要是WACC模型.但随着商标价值评估体系的不断完善,WACCBT模型更能合理的求出折现率.本文就着重以“明阳”牌商标价值评估案例分析WACC模型在应用过程中存在的问题,以WACCBT模型进行改进,求取合理的折现率,进而计算出商标价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁素萍		27	91	5.0	8.0
2	康玲		39	82	5.0	8.0
3	曹敏丽		3	0	0.0	0.0
4	陈怡		3	0	0.0	0.0
5	李思荣		3	0	0.0	0.0
6	庾行美		3	0	0.0	0.0