高外显性产品品牌社群社会资本、感知价值与消费者溢价支付意愿

• 作者: 周家宜
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 高外显性产品 品牌社群社会资本 感知价值 溢价支付意愿 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2020,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 105-108
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5654字
• 语种: 中文

摘要

品牌社群多以高外显性产品为核心纽带,本文结合高外显性产品的属性,探究品牌社群社会资本对消费者溢价支付意愿的作用机理,运用结构方程模型检验感知价值的多重中介效应.本研究不仅提供理论启示,还为营销企业构建与发展品牌社群、提升营销利润提供指导建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周家宜	广东科学技术职业学院广州学院	7	2	1.0	1.0