微信小程序广告用户接受意愿影响因素研究

• 作者: 石士鹏 吴清清 赖韦潇 刘锦宏
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 微信小程序广告 用户体验 用户接受意愿
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 83-86
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2020.03.045

摘要

文章从用户体验的层面出发,剖析用户方面的影响因素以及其对微信小程序广告传播效果的作用程度,运用实证研究方法,以UTAUT模型为理论基础,将内容绩效期望、广告激励、努力期望、社会影响、感知风险、感知控制作为变量,通过对比小游戏激励式广告和小程序banner广告用户接受意愿影响因素,建立了两种形式下微信小程序广告接受意愿模型.