基于体验营销的荔枝品牌发展研究——以广东省惠来县为例

• 作者: 吴河坤 张树飞 方伟伟 钟浩泽
• 来源期刊: 农村农业农民
• 学科: 农学
• 关键词: 体验营销 惠来荔枝产业 品牌建设
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: S66

摘要

广东省惠来县是粤东最大荔枝生产区,荔枝产业是惠来县农业支柱产业,在广东荔枝产业发展现状中具有代表性。近年来借助国家发展荔枝产业契机,惠来县加大国家技术体系示范项目建设,积极开展优果工程,优化农业产业结构。但目前惠来荔枝产业发展仍存在一些不足。21世纪体验经济模式诞生,传统营销模式不能满足消费者的体验需求,运用体验营销塑造品牌成为企业新选择。本文通过对惠来县荔枝品牌发展现状调研,分析惠来县荔枝产业品牌建设中出现的问题,提出基于体验营销的荔枝品牌发展策略。