基于结构方程模型的医药业品牌形象对购买意愿影响研究——以同仁堂为例

• 作者: 张怡珩
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 结构方程模型 品牌形象 购买意愿 同仁堂
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 分类号: I025
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.11.005

摘要

所有产品尤其是医药品,顾客会更加注重其安全等,老字号的同仁堂也不例外.本文基于结构方程模型,采用定量测量方式观测各观测变量对潜变量的影响水平,经模型修正最终得到了影响同仁堂销售情况的结构方程模型.本文认为医药企业应加大对品牌形象的管理与宣传并提出具体建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张怡珩		3	0	0.0	0.0