从品牌文化到品牌购买行为:一个认知过程的视角—基于扎根理论的分析

• 作者: 江林 赵雅蓉 陈立彬
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 品牌认知过程 购买行为 品牌价值 文化意境
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3425字
• 语种: 中文

摘要

品牌文化作为品牌价值的核心要素,日益成为消费者选择品牌时关注的重点.本文将利用访谈收集到的资料,借助扎根理论的方法进行分析,深入探讨品牌文化对消费者品牌购买行为的具体作用机制.研究表明品牌文化传递的信息可以使得消费者形成一定的购买倾向,而这些购买倾向会让消费者产生一定的品牌联想和品牌体验,以此影响消费者的品牌情感并最终影响到消费者的品牌购买行为.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	江林	中国人民大学商学院	60	663	13.0	25.0
2	陈立彬	北京工商大学商学院	21	56	4.0	6.0
3	赵雅蓉	北京工商大学商学院	1	0	0.0	0.0