品牌营销战略群的内涵、结构与管理

• 作者: 农冰 刘健 唐玉生
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销战略群 内涵与结构 战略要素识别 战略匹配 战略要素创新 跨部门合作
• 年，卷（期）: 2020,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 75-78
• 页数: 4页
• 分类号: F014
• 字数: 6556字
• 语种: 中文

摘要

品牌营销战略群是企业品牌竞争力的重要来源.本文阐述了品牌营销战略群的内涵、结构及特征,构建了品牌营销战略群的结构模型,提出了品牌营销战略群管理的对策建议.研究认为,品牌营销战略群是相互关联和协同的营销战略要素的分类组合.主战略、次战略和基础性战略构成了品牌营销战略群的三个基本单元.战略要素识别、建立战略匹配、战略要素创新和跨部门合作是对品牌营销战略群进行有效管理的重要对策.研究首次探讨了品牌营销战略群的内涵、结构及管理问题,具有重要的理论价值和实践意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐玉生	广西大学商学院	27	141	6.0	11.0
2	刘健	广西财经学院商务外国语学院	10	33	3.0	5.0
3	农冰	广西大学商学院	5	0	0.0	0.0