态势理论下白酒品牌生态位评价指标体系设计与实证

• 作者: 邹艳枚
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌生态位 生态位态势理论 白酒品牌 指标体系 层次分析法
• 年，卷（期）: 2020,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: C930
• 字数: 3779字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2020.06.022

摘要

为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况,促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略,本文基于生态位态势理论,从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标体系.运用层次分析法确定各级指标的权重水平,并采集了42个白酒品牌数据以及1046份消费者问卷进行了实证研究.研究认为白酒企业应围绕名酒品牌这一稀缺资源,重视文化在品牌建设中的重要价值,打造品牌的核心竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邹艳枚	北京工商大学商学院	1	1	1.0	1.0