网络整合营销4I理论视角下的广告分析 ——以迪奥小姐香水广告为例

• 作者: 郑雨萌
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 4I 迪奥小姐 广告诉求 传播效果
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 广告观察
• 页码范围: 229-230
• 页数: 2页
• 字数: 3672字
• 语种: 中文

摘要

迪奥小姐香水广告体现了移动互联网时代下网络整合营销4I理论的应用.本研究从广告的趣味娱乐性、广告诉求、消费者互动以及个性化营销等方面对迪奥小姐香水广告进行分析,并尝试评价广告的传播效果.结论表明,广告使得"迪奥小姐"脱离产品本身而成为了一种独立的精神,在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑雨萌	北京外国语大学国际新闻与传播学院	3	0	0.0	0.0