社会化媒体传播环境中广告受众主体性身份的演变

• 作者: 王蕊
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 广告受众 主体性身份 社会化媒体 消费主体
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 212-213
• 页数: 2页
• 字数: 2805字
• 语种: 中文

摘要

在新媒体传播环境中,广告传播重阵向社会化媒体转移,越来越多的广告主开始关注并布局社会化媒体平台,以期获得在碎片化的传播环境中进一步与消费者沟通的可能性.研究发现,在社会化媒体传播环境中,广告受众从群体性身份存在的类型化受众演化为个体特征凸显的"我",从市场消费者演化为充满匮乏感与焦虑感的消费主体,其大众传播权利从媒介接近权演化为共建媒介内容的主体性权利.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王蕊	山西大学商务学院	12	8	2.0	2.0