体验营销提升农产品品牌竞争力的实证研究

• 作者: 崔冠云 李玫瑰 杨帅 高海钦
• 来源期刊: 湖北农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 农产品品牌竞争力 因子分析法 层次分析法 寿光蔬菜
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 经济·管理
• 页码范围: 196-200,222
• 页数: 6页
• 分类号: F326.13
• 语种: 中文
• DOI: 10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2020.21.043

摘要

体验营销是立足于消费者的感官、情感、思考、行动和关联层面而定义和设计的新型品牌营销模式.以寿光蔬菜采用的农事体验、会展体验、节庆体验营销模式为例,构建农产品品牌竞争力评价指标体系,利用因子分析法对比分析不同体验营销模式对农产品品牌竞争力的影响效果,利用层次分析法提取体验营销对农产品品牌竞争力最有效的影响因子,为提升中国农产品品牌竞争力提供具有参考价值的发展建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李玫瑰		25	125	5.0	10.0
2	高海钦		4	0	0.0	0.0
3	杨帅		10	15	2.0	3.0
4	崔冠云		3	0	0.0	0.0