新型网络零售业渠道发展策略 ——基于PPM迁徙理论

• 作者: 张大龙
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络零售 渠道迁徙 电子商务 实体零售 PMM理论 结构方程
• 年，卷（期）: 2020,（22）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F713.55
• 语种: 中文

摘要

本文采用人口经济学中PPM迁徙理论,分析消费者从实体零售渠道转向网络零售渠道的意愿,进而搭建了消费者渠道迁徙的结构方程模型.研究表明:消费者零售渠道迁徙意愿受到推力(价格)、拉力(消费体验、搜索体验)和锚定力(转换成本)的影响,渠道迁徙意愿显著影响渠道迁徙行为;为实现新型网络零售业渠道发展,要坚持价格策略、完善消费体验、提高检索便利性以及降低网络平台学习成本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张大龙		2	0	0.0	0.0