实体零售线上线下融合的商业模式创新路径与效果评价

• 作者: 丁宁 宋银燕 马宝君
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 实体零售 线上线下融合 商业模式 营销策略 网络零售
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: F724.2
• 语种: 中文

摘要

本文对实体零售线上线下融合的商业模式创新效果进行整体评价,研究实体零售线上线下融合商业模式创新中存在的问题,探索实体零售线上线下融合商业模式创新的发展路径.结果表明,实体零售线上线下融合速度加快,但商业模式创新发展不平衡,实体零售在商业模式创新中存在数字化能力偏弱等问题.在商业模式创新实施路径上,实体零售采取业态多元化、多渠道营销策略协同等四条发展路径.在此基础上,文章提出实体零售加快线上线下商业模式创新的政策建议.