网络口碑行为对口碑者后续消费偏好的影响

• 作者: 王春晓
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络口碑 权力感 消费偏好
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 125-126
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.11.053

摘要

当前网络口碑现象盛行,研究网络口碑对口碑传播者自身的影响具有现实意义.本研究探讨了网络口碑行为对口碑传播者自身的消费偏好的影响,并通过实验论证相关假设.研究结果表明,网络口碑行为会影响网络口碑者的消费偏好,降低其对炫耀性产品的消费偏好.研究结论为企业开展网络口碑营销提供启发和借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王春晓		5	8	2.0	2.0