裂变传播中的分享动机研究及应用

• 作者: 孟东
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 裂变传播 分享动机 传播层级重构
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 一线视点
• 页码范围: 163-164
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

随着社交媒体的发展,用户由被动的信息接收者成为主动的信息传播者,移动社交逐渐成为了我们日常生活中的重要组成部分,成为集信息传播、营销推广于一身的社会化媒体平台,拥有不可或缺的社会价值.本研究基于用户分享行为动机,通过群体访谈、问卷调查等方式,利用SPSS进行信息分析模型构建和假设、绘图实证分析.最后,利用研究结果深化理论实践意义,将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针对不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟东	上海交通大学媒体与传播学院	1	0	0.0	0.0