节事活动绿色营销对公众参与意愿影响研究

• 作者: 刘雨凡
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 绿色营销 节事活动 参与意愿 内部控制点
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 字数: 3756字
• 语种: 中文

摘要

为明确节事活动绿色营销对公众参与意愿的影响机制,本文采用问卷调查法,将绿色营销行为分为三个维度进行数据收集,并且构建了一个有调节的模型.结果显示:(1)绿色理念、绿色人员、绿色有形展示均正向影响参与意愿,其中绿色理念的影响作用最大.(2)在控制性别、年龄、学历后,内部控制点对参与意愿具正向调节作用.研究结果可为旅游企业实施精准节事活动绿色营销提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘雨凡		1	0	0.0	0.0