基于创意文化的粤港澳大湾区制造业品牌形象创新研究

• 作者: 卢天玉
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 粤港澳大湾区 制造业 创意文化 品牌创新
• 年，卷（期）: 2020,（16）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.17.001

摘要

粤港澳大湾区作为国家重大战略发展区域,在经历了改革开放四十年突飞猛进的发展,奠定了全球制造业基地的地位,但近十来年在激烈的国际、国内市场竞争中面临制造品牌升值和产业转型升级的双重压力,亟需开创新的品牌创新历程.近年来,经济和技术的发展裹挟着文化进入市场化的生产逻辑,成为复杂的产业经济组成部分,品牌消费带领产品和服务共同营造一个消费文化景观.创意文化在创造消费的时尚,引领品牌文化创新的同时,给大湾区的品牌创新指明方向.