本土文化视角下跨境电商品牌经营传播策略分析

• 作者: 阙彩球
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨文化 跨境电商 品牌营销 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F272
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.19.021

摘要

近年来,许多国内品牌积极发展跨境电商,带动外贸经济屡创新高.而在跨境电商企业的发展过程中,文化差异等因素对品牌经营的影响十分大,影响着品牌传播的效果,进而影响了跨境电商企业的整体发展速度.基于此,本文结合跨国电商的特点、发展理论,及本土文化等因素对品牌经营的影响,分析本土文化视角下跨境电商开展有效的品牌经营传播的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	阙彩球		3	4	2.0	2.0