设计体验下品牌营销广告的"游戏"特征研究

• 作者: 刘春雷 高研
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 游戏 设计体验 品牌营销广告 情感
• 年，卷（期）: 2020,（20）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计
• 页码范围: 174-177,194
• 页数: 5页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.20.028

摘要

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下"游戏"的内涵,建立一种新型的"游戏"模式,剖析品牌营销广告的"游戏"特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益.方法 将"设计的三个层次"作为研究"游戏"特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为"游戏"赋予新的内涵.结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的"游戏"特性.结论 从"人"的情感出发,在体验中对"游戏"内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出"游戏"特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展.将融媒体时代品牌营销广告的创新型"游戏"特征归纳为:互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多"感"齐下营造沉浸体验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高研		3	2	1.0	1.0
2	刘春雷		1	0	0.0	0.0