"故宫淘宝"的社交媒体营销策略探讨

• 作者: 周平 王梅琳
• 来源期刊: 视听
• 关键词: "故宫淘宝" 文创产品 社交媒体 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: e聚焦
• 页码范围: 174-175
• 页数: 2页
• 字数: 3911字
• 语种: 中文

摘要

随着互联网的飞速发展,社交媒体已融入大众生活中,也以其特有的优势为博物馆文创发展带来了全新契机."故宫淘宝"走出了一条博物馆文创品牌营销的成功道路,所获得的成功经验值得其他博物馆参考借鉴.本文通过分析"故宫淘宝"运用淘宝、微博、微信开展营销的具体案例,探讨产品创意来源和运营推广上呈现出的新特点."故宫淘宝"的社交媒体营销改变了以往故宫的威严刻板形象,获得了经济效益与文化效益的双赢.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周平	江汉大学人文学院	25	66	4.0	7.0
2	王梅琳	江汉大学人文学院	1	0	0.0	0.0