消费者认知与农产品区域品牌建设实证分析

• 作者: 员婉婉
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大荔县 消费者认知 农产品区域品牌建设 乡村振兴
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 77-80
• 页数: 4页
• 分类号: F323
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.11.034

摘要

大荔县“1008”系列农产品近年来在历经市场的洗礼后,在农产品区域品牌建设方面取得了显著成就.但消费者对大荔县各类农产品的认知程度不同导致其整体竞争力不足.为了促进大荔县政府更好地完成农产品区域品牌建设,在查阅文献资料的基础上,通过实地走访和调研8名消费者与品牌管理专家,共同总结出影响农产品区域品牌建设的4个潜变量、品牌资产相关的3个潜变量.利用SPSS25.0和AM0S24.0软件,分析其与消费者认知之间的关系并得出相关结论,以期为政府创建本地区农产品区域品牌提供理论依据.