探析综艺节目的植入广告策略

• 作者: 洪涛
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 综艺节目 植入广告 策略
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 广电聚焦
• 页码范围: 66,68
• 页数: 2页
• 分类号: G222
• 语种: 中文

摘要

综艺节目具有较强的互动性和娱乐性,对观众有很高的吸引力.企业为了扩大品牌影响力和知名度,通常会同综艺节目进行合作,将广告植入到节目中.植入式广告具有传统广告没有的优点,可以在不知不觉中实现观众对品牌的了解,达到宣传的目的.本文将首先讨论广告植入再认知,进而探讨综艺节目植入广告的效果,最后论述综艺节目的植入广告策略,旨在对我国综艺节目广告宣传提供借鉴.