大数据背景下商贸流通企业营销体系的解构与重建

• 作者: 谭晓丽 赖洁瑜
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 商贸流通 营销体系 解构 重建
• 年，卷（期）: 2020,（20）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 126-129
• 页数: 4页
• 分类号: F724
• 语种: 中文

摘要

从"人与数据对话"走向"数据与数据对话"已成为时代发展趋势,大数据的发展对商贸流通业的营销体系将产生重大影响.大数据促进商贸流通企业在营销成本、获客方式及市场定位等方面实现了营销模式的解构和重建.同时,基于大数据技术的支持,商贸流通企业在营销模式上能够以整合性营销实现价值创造、以差异化营销实现价值增值、以精准性营销实现价值维护.为充分运用大数据的价值,本文从大数据技术研发投入、技术运用方案创新以及复合型人才价值发挥三个方面提出合理化建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭晓丽		17	15	2.0	3.0
2	赖洁瑜		20	12	2.0	3.0