网络平台环境下消费者认知与消费购买决策研究

• 作者: 许萍
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络平台环境 消费者认知 消费购买决策
• 年，卷（期）: 2020,（16）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 131-132
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.17.055

摘要

在当今新兴的在网络平台市场环境下,影响线上的消费群体对商品的认知以及消费购买决策的因素与传统的实体店消费者相比具有明显区别.所以,各家电商企业在制定营销策略之前,应深入分析并了解影响网络消费者购买决策的诸多因素,掌握消费群体的实际需求后再实施相应的网络营销策略,为今后更进一步深入研究网络消费者认知与消费购买决策打下良好的基础.