网络"种草"视角下当代大学生消费行为分析——以江西省为例

• 作者: 徐文燕 曾志宣 曾竹
• 来源期刊: 绿色科技
• 学科: 经济
• 关键词: 网络"种草" 营销 品牌传播 消费行为 二元Logit
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 245-248
• 页数: 4页
• 分类号: F063.2
• 字数: 5696字
• 语种: 中文

摘要

指出了随着互联网和智能手机的广泛普及,网购、社交、直播等应用平台已渗透进人们生活的方方面面,传统的营销模式已不再适应网络消费时代的需要,以应用app为载体的网络"种草"日益受到年轻消费者的青睐.基于江西省12所高校抽样调查的数据,运用二元Logistic模型实证分析了网络"种草"对大学生消费行为的影响.结果表明:网络"种草"促使大学生消费频率提高以及消费支出增加,并且在一定程度上带来大学生非理性消费行为等不利影响.基于研究结果,提出了针对性的对策建议.以供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐文燕	江西农业大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0
2	曾竹	萍乡学院商学院	2	0	0.0	0.0
3	曾志宣	江西农业大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0