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新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级
新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级
作者:
吴雪丰
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
新生代
消费群体
消费行为
营销路径
零售模式
摘要:
60后、70后及80后的消费行为及消费习惯逐渐单一化及去中心化,90后及00后等新一代主流消费人群开始引领着社会消费潮流,消费内容及消费行为更加个性化、多元化及差异化.本文基于新生代群体的界定及群体特征分析,对新生代群体消费行为趋势及营销路径进行研究.结果表明:新生代群体消费方式网络化,支付方式移动化,消费观念个性化、差异化及品牌化,超前消费观念流行,推崇娱乐至上消费理念,消费内容多元化,流行二次元风.针对新生代群体特征及消费行为趋势,可以利用大数据技术构建消费数据平台,多维度进行新生代群体用户画像分析、标签化管理、多维度分析及广告渠道评价,完善客户互动管理平台,推动全渠道目标客户精准营销及社群营销,打造"线下体验+线上购买"新零售模式,从而实现营销路径转型升级.
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赣州
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消费行为
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内容分析
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文献信息
篇名
新生代群体消费行为趋势及营销路径转型升级
来源期刊
商业经济研究
学科
经济
关键词
新生代
消费群体
消费行为
营销路径
零售模式
年,卷(期)
2020,(19)
所属期刊栏目
市场营销
研究方向
页码范围
72-75
页数
4页
分类号
F713
字数
语种
中文
DOI
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吴雪丰
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消费群体
消费行为
营销路径
零售模式
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期刊影响力
商业经济研究
主办单位:
中国商业经济学会
出版周期:
半月刊
ISSN:
1002-5863
CN:
10-1286/F
开本:
大16开
出版地:
北京市石景山路3号玉泉大厦809室
邮发代号:
2-207
创刊时间:
1982
语种:
chi
出版文献量(篇)
34544
总下载数(次)
98
总被引数(次)
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