虚拟品牌社区营销策略分析——以小米社区为例

• 作者: 魏奥杰
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 手机品牌 虚拟品牌社区 营销策略 小米社区
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 分类号: F769
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.22.016

摘要

在社交媒体和信息技术深入发展的今天,虚拟品牌社区应运而生,它的出现改变了传统的社会交易模式.为了实现消费者与企业品牌之间的关联,获取消费者价值,很多企业如雨后春笋般建立了虚拟品牌社区进行营销.由于没有时空的约束,消费者加入虚拟品牌社区变得容易很多,在网络环境下只需一部手机就可以实现这一操作.目前,虚拟品牌社区的影响力已经远远超过了传统品牌社区.虚拟品牌社区还可以更方便快捷地在会员之间共享购物、产品使用等一系列信息,以满足消费者在娱乐、咨询和沟通等方面的需求.因此,虚拟品牌社区越来越成为企业在现代市场经济竞争中重要的部分.本篇文章前半部分通过引入小米社区来介绍虚拟品牌社区的概念、分类、形式和作用;后半部分介绍小米社区的营销策略以及其中存在的问题,最后提出相应的解决方案.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	魏奥杰		3	0	0.0	0.0