网络直播购物平台消费者购买意愿研究

• 作者: 冯雅静
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络直播 直播购物 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 133-134
• 页数: 2页
• 分类号: C913.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.22.060

摘要

在全球网络愈发发达的背景下,无接触的网络直播购物越来越被大家所接受.在这种情况下,了解影响消费者购买意愿的因素,进而促进他们消费成为了网络直播购物平台首先要解决的问题.本文在梳理大量文献的基础上,将影响因素分为娱乐性、实用价值、互动性三种,并且引入中介变量消费者满意,在SOR模型的基础上利用SPSS软件对发放问卷收集来的数据进行处理.实证分析发现在网络直播购物的环境中,实用价值和互动性不仅对消费者满意有积极正向影响,对消费者的购买意愿也有积极正向影响,娱乐性对消费者满意有显著的正向影响;娱乐性对消费者购买意愿有显著间接正向影响,其中消费者满意起到中介作用.然后本文在研究结论的基础上,提出了一些相应的意见和建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯雅静		2	0	0.0	0.0