浙江诸暨旅游品牌建设研究

• 作者: 周楠
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 交通运输
• 关键词: 诸暨旅游 品牌建设 开发策略
• 年，卷（期）: 2020,（21）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: U695.1+4
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.22.035

摘要

在“城市营销”的时代背景下,要想在旅游产业竞争中获取优势,就必须走“品牌化道路”,打造旅游精品品牌,提升旅游开发意识,思考旅游形象定位,区分同类别的旅游产品,增加游客的认同感与归属感.诸暨“历史悠久、人文荟萃”,是“越国故地、西施故里”,作为“於越文化”的发祥地,昔有钱塘名区之繁盛,现更是中国百强县市.但由于缺乏品牌化建设及推广,所以区域内景区旅游形象不鲜明、旅游资源分散、宣传促销力度不够.本文以浙江诸暨为研究对象,希望通过研究加快诸暨旅游的品牌化建设,促进旅游产业的整体发展.