经久不衰的卖点法则:USP理论透视

• 作者: 王萌
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: USP理论 广告 营销 独特性 差异化
• 年，卷（期）: 2020,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌讲堂
• 页码范围: 113-114
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.09.043

摘要

20世纪50年代,时任美国达彼思广告公司董事长的罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,结合达彼思公司的业务实践,对广告运作规律进行了科学系统的总结,提出USP理论:独特的销售主张,在广告界产生了经久不衰的巨大影响.那么,历经了半个多世纪的变迁,U S P理论是否有新的意义,它经历了怎么样的发展?新的时期,企业又该如何运用?本文就这三个方面展开简要论述.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王萌		9	1	1.0	1.0