大直播时代下定制的狂欢——头部卫视商业晚会的传播仪式探析

• 作者: 杨康宁
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 商业晚会 传播仪式 大直播 共时性狂欢 沉浸式体验
• 年，卷（期）: 2020,（24）
• 所属期刊栏目: 视听艺苑
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2020.24.024

摘要

近年来,各大品牌与头部卫视的合作愈发紧密,商业定制晚会也如雨后春笋一般迅速出现.自2015年天猫"双十一"晚会引爆全网之后,越来越多的商业品牌开始追赶商业定制晚会的风潮,越来越多的"自造购物节"进入人们的生活.文章以詹姆斯·凯瑞的传播仪式观为研究视阈,对当前各大卫视的商业晚会的"节庆化狂欢"的信念与仪式的营造,以及大直播技术赋能下的"文娱+商业"的沉浸式体验进行考察和探析,并且围绕这一现象进行反思.