网红直播带货广告效果研究——情感消费的中介作用

• 作者: 唐舒天
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网红直播带货 广告效果 情感消费
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 页码范围: 100-101
• 页数: 2页
• 分类号: G206

摘要

本文旨在聚焦网红直播相关文献,从情感消费的视角切入,借鉴国内外研究成果,以微博网红电商李佳琦为例,采用内容分析法的方式探索微博网红电商属性对粉丝消费行为的具体影响因素,并进一步归纳出网红直播所产生的三种广告效果:引起注意、消费狂欢、聚拢粉丝群体,最后探讨网红直播带货的有效策略,并从中发现不足,提出可行性的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐舒天	南京邮电大学传媒与艺术学院	3	0	0.0	0.0