出版社如何打造爆品——记《刻意练习》营销过程复盘

• 作者: 王淑花
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 爆品 营销 渠道 新媒体 融合
• 年，卷（期）: 2020,（13）
• 所属期刊栏目: 编辑出版
• 页码范围: 82,84
• 页数: 2页
• 分类号: G236
• 语种: 中文

摘要

随着图书产品同质化越来越严重,已经打破了"酒香不怕巷子深"的定律,当前图书市场的竞争,除了对内容资源和作者资源的抢夺外,渠道资源也成了兵家必争之地.新零售时代线下渠道与电商平台的竞争,传统媒体与新媒体的竞争已成为常态,作为上游企业如何发挥不同渠道、不同平台的优势,实现线上线下融合发展,成为摆在很多出版社面前的迫切需要解决的问题.本文以一本书的爆品打造过程为例,给出了一个出版社营销的范本,对出版行业从业者,尤其是营销部门有很好的借鉴意义.