消费心理学在食品包装设计中的应用

• 来源期刊: 食品工业
• 年，卷（期）: 2020,（10）
• 所属期刊栏目: 书评·广告
• 页码范围: 后插53
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

消费心理学是研究消费者在整个消费过程中心理变化的学科.其通过分析用户表象的行为、态度和动机,能够帮助包装设计找出刺激消费者购买的直接诉求点,满足消费者不同层次的需要,以食品包装提升产品对消费者的吸引力,继而激发消费者的购买冲动. 图1为一款冲动个性型包装设计.在追求个性化商品的时代背景下,食品包装是潮流的一种体现.热衷于个性化的设计元素,是现代消费者的正常消费心理,其希望食品包装能够打破常规的设计思维,让包装更美观、具有个性,以此来创建新的用户体验.因此,当下食品包装设计,应当采用一些有创意的形式、色彩与图形,重视新颖性与个性设计,设计具有创意性与趣味性的食品包装,来引起消费者的购买欲望.此款食品包装设计具有大胆的视觉语言,整体给人一种简洁清新之感.