植入式广告法律规制问题研究

• 作者: 耿家锐
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 植入式广告 法律规制问题 消费者权益
• 年，卷（期）: 2020,（33）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 49
• 页数: 1页
• 分类号: D9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.33.047

摘要

改革开放以前,实行计划经济,广告鲜有;在改革开放以后,实行市场经济,广告形式开始多样化,广告内容也逐渐丰富起来.各行各业的发展,带动了我国经济的发展.而各行各业的发展也离不开对广告的投入.广告,最大的功能在于将一个品牌潜移默化的影响一个人选择购买的方向,从而促进该品牌的销量.以前,广告形式单一,开门见山的宣传某品牌的独特性与合法性,而今植入式广告模式成了投入者最热衷的形式.植入式广告对投入者来说具有很大的好处,但对消费者而言,却存在一定的风险.我国法律对植入式广告缺乏有效的规制,以至于消费者的合法权益得不到保障.因此,本文从该角度出发,研究未来法学领域如何完善对植入式广告的规制建言献策.